不要盲目跟风:中小企业运营自媒体需三思而后行

随着自媒体行业的井喷式发展,越来越多的中小企业看重了自媒体的价值,于是很多中小企业都开始运营自媒体账号。但如今的自媒体行业内竞争也非常激烈,与个人自媒体相比,企业自媒体运营起来难度会更高。主要原因是企业自媒体获得粉丝会更加困难,试想一下对于普通用户来说,为什么要关注某个企业自媒体账号。我们关注某些自媒体账号,根本原因是个人喜好,或者说对自己有价值的自媒体。

产品能否实现线上转化

对于众多的中小企业来说,运营自媒体的最终目的就是为了宣传企业形象,或者是为了销售自己的产品。但并非是所有产品都适合在网上销售,换句话说,某些传统企业的产品在线上很难实现转化。例如:一些机械设备,针对的都是企业用户和商家。这类产品更适合通过线下的营销渠道获得客户。而很多中小企业盲目跟风,既然同行都在做自媒体运营,那么自己肯定要跟上互联网的风口,最后实际效果却差强人意。

企业能否长期投入资金

如今要运营好一个自媒体账号,特别是企业自媒体账号,由于前期需要持续输出优质内容,所以需要投入一笔资金。例如:制作原创的短视频,需要拍摄人员、策划人员、视频剪辑人员等。如果企业内部没有搭建一个专业的运营团队,那么企业自媒体是很难获得粉丝的,没有一定的粉丝基数,就不能实现后期的粉丝变现和转化。而很多中小企业没有资金投入自媒体运营,一般都是单兵作战,也就是一个人负责自媒体运营的所有工作。

运营企业自媒体的难度

对于企业自媒体来说,首先必须找到内容的切入点,简单来说就是内容必须接地气,不仅要与产品、品牌相关,还要能够吸引大众用户点击。例如:某个销售农产品的企业,在运营自媒体时,可以通过农产品知识科普来策划内容。然后就是如何吸引用户关注,比方说可以通过线上送礼品活动吸引粉丝。最后当然就是如何进行粉丝变现,粉丝不代表就是企业的潜在客户,粉丝能否转化为产品的消费者,这就要考验粉丝的忠诚度了。

自媒体或许是一个互联网的风口,但中小企业不要盲目跟风,运营自媒体早已不是单兵作战的年代了。自媒体的成败取决于多个因素,需要优质的内容,同时也需要一定的运气。中小企业要进军自媒体领域,首先要思考自己是否适合自媒体。文  石头IT视角

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